связь с брендом
и усиливаю эффективность перформанса через смыслы, креатив и сильный визуал
И КРЕАТИВУ
Ключевые KPI за год: разработка бренд-платформы, ребрендинг, организация бизнес-процессов по упаковке продукта
для продаж, переодевание всех площадок присутствия, рост бренд-трафика, подсказанного знания и силы бренда и CTR по продуктовым креативам.
- Комплексный
брендинг - Организация бизнес-процессов
- Повышение эффективности перформанс
и коммуникационные решения
Формирование бренд-платформы
Взаимодействуя с продуктом и продажами разработала целостную бренд-платформу, включающую:
- стратегия позиционирования
- ЦКГ, инсайты и критерии выбора
- архетип и атрибуты
- PODs
- миссия
- ценности
- пирамида бренда
Смысловая платформа внедрена в архитектурные брифы и учитывается при разработке концепций архитектуры ЖК и благоустройства дворов
Ребрендинг
Совместно с креативным агентством Ruport проведен ребрендинг:
- редизайн логотипа - эффективнее брендинг крупных и мелких носителей
- константы бренда - палитра, шрифты, паттерны
- фотостиль
- система построения макетов
Гайдлайны: диджитал реклама, оформление строек, классифайды, наружная реклама, POSm, соцсети.
Выстроено планирование загрузки, снижены затраты на дизайн-поддержку на 30% за счет отлаженных бизнес-процессов
Коммуникационная стратегия
Разработана коммуникационная платформа и Tone of Voice.
- сформирована система УТП проектов
- тон оф войс позволил отстроить коммуникацию Среды от брендов в группе ПИК
- разработана экосистема бренд-медия и сформирован контент-план с фокусом на продуктовые преимущества
- переработана вся текстовая коммуникация - от рекламных макетов до мануалов объектов.
Упорядочена работа по трансляции преимуществ бренда в разных каналах коммуникации
Комплексные рекламные кампании
Ежемесячно рамках запуска РК:
- Подготовка посылов в РК (центовые, продуктовые, ситуационные)
- Сборка мастер-макетов для передачи агентству на ресайзы и запуск
- Сборка ключей для контекста
- Подготовка пакета материалов для запуска спецов на классифайдах
Рост CTR продуктовых креативов +10%. Впервые за время ведения кампаний продуктовые креативы показали лучшие результаты, чем акционные и ценовые (в течение 4 месяцев - с момента ребрендинга до настоящего времени)
Классифайды и геосервисы
Полная пересборка контента на классифайдах:
- Карточки квартир
- Тексты
- Оформление уникальных лотов
Создание системы визуалов и посылов на геосервисах.
Рост переходов на лоты Среды из общей выборки квартир по ключевым параметрам
Спецпроекты
Запуск спецпроектов онлайн и офлайн:
- Брендзона Яндекс Недвижимость
- Брендзона Авито недвижимость
- Партизанский проект по продвижению офисов
- Параллаксы на Циан
Увеличение охватов, рост органики, усиление знания бренда.
База знаний для ОП и КЦ
С нуля выстроен бизнес-процесс подготовки всех необходимых для
Синхронизирована работа отделов продукт-маркетинг-продажи.
- Книги продаж
- Буклеты проекта
- Ключевые УТП
- Скрипты отработки возражений
- Мануалы - полная база знаний с учетом технических и инженерных характеристик
В 2 раза сокращен трек подготовки базы знаний
Матрица продуктовых посылов
Для качественной отстройки в коммуникации и обоснования отличий продуктов Среда и ПИК разработана матрица из 100+ продуктовых посылов: фактические характеристики проектов, ретранслированные на язык выгоды клиента.
Посылы внедрены в РК и всю текстовую коммуникацию.
Выявлен пул значимых отличий (30%) продукта Среды от ПИК серия Плюс
Обучения агентов и партнеров
Для увеличения конвекции УЦО-ДДУ через брокерский канал проведен ряд тематических качественных обучений по специфике продукта.
Встречи-обучения офлайн в ОП Среды и на площадках агентств-партнеров.
NPS обучений 92%
Pr-интеграции
Реализация спецпроектов в медиа и СМИ:
- журнал Эксперт и спецвыпуск Эксперт Урбан
- Москвич Маг
- Сноб
Офлайн-брендинг
Креативные идеи и контроль исполнения всех офлайн материалов: от оформления пространств до мелких носителей
Внешние партнерства
Партнерские ивенты для создания кросс-трафика на офлайн площадки и онлайн-каналы
Полное или частичное использование, копирование и передача третьим лицам без согласия правообладателя запрещены.
Sichkar Group
(до 2025 г)
на управлении креативными командами
для разработки и реализации проектов по направлениям:
- Брендинг и смысловые платформыРазработала собственную систему создания платформы бренда - от FMCG продуктов до технологичных разработок
- Маркетинг моллов
и стимулирующие кампании25 моллов в портфеле: комплексная поддержка от брендинга
до маркетинговой стратегии - Спецпроекты
и коммуникации в Hr и B2CРешение задач бренда через нестандартные инструменты креатива
и маркетинга
15 лет
В КРЕАТИВЕ
120+ ХОЛОДНЫХ
ТЕНДЕРОВ
НА СТОРОНЕ АГЕНТСТВ
20 FMCG
БРЕНДОВ
С БЮДЖЕТАМИ ОТ 3 МЛН.
РАЗРАБОТАНО С НУЛЯ
За это время компания выросла из региональной в федеральную
и развила 5 новых направлений
Строю эффективные креативные команды.
Создаю идеи, которые работают,
и бренды, которые живут долго.
с нуля, срок обучения креаторов ~3 месяца
и CEO-1, участвую в продажах и составлении бюджетов
для оптимизации работы креативных команд
и проектными группами
Несколько значимых проектов:
(презентации и брендбуки демонстрируются при личной коммуникации)
от нейминга до коммуникационной стратегии
и разработка смысловой платформы
и имиджевые события
с мировым рекордом в МЕГЕ
и программ повышения лояльности
и их клиентов
для ивенторов со стишками-порошками
и являются интеллектуальной собственностью ООО Сичкар Групп и/или клиентов компании.
Полное или частичное копирование и использование без согласия правообладателя запрещены.